三是文化“走出去”國(guó)內(nèi)與國(guó)際供需關(guān)系和質(zhì)量差異大。文化產(chǎn)品講究的是“產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)路”，是否符合對(duì)方的觀賞習(xí)慣和需求。因此，有專(zhuān)家指出，文化產(chǎn)品作為商品，其在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的好壞，主要是由供需關(guān)系和質(zhì)量的差異來(lái)決定：一要考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景。如果一個(gè)文化產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)都不受歡迎，沒(méi)有銷(xiāo)路，那在國(guó)外也不會(huì)有好的市場(chǎng)。二要論證國(guó)外市場(chǎng)成本。既然文化產(chǎn)品“走出去”是市場(chǎng)行為，必須充分論證評(píng)估成本與效益，否則就是“瞎忙”。三要突出產(chǎn)品的針對(duì)性。目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)文化企業(yè)，在產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)時(shí)，主要考慮還是在國(guó)內(nèi)的“自產(chǎn)自銷(xiāo)”，極少有針對(duì)國(guó)外演出市場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)打造。四要加強(qiáng)世界產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析。目前國(guó)內(nèi)文化行業(yè)處于“群雄割據(jù)”與“散兵游勇”兩大類(lèi)，行業(yè)建設(shè)缺乏系統(tǒng)的市場(chǎng)分析體系支撐，信息獲取渠道單一、指向性不強(qiáng)。

　　但，我們也應(yīng)該清醒地看到，黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家立足于民族文化自信，搭載文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車(chē)，我國(guó)文化“走出去”的步伐在不斷加快，國(guó)際傳播力和影響力正進(jìn)一步提升。目前，我國(guó)已與157個(gè)國(guó)家簽署了文化合作協(xié)定，初步形成了覆蓋世界主要國(guó)家和地區(qū)的政府間文化交流與合作網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，民營(yíng)資本開(kāi)始成為推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的重要力量。作為連接中國(guó)與世界的“文化金橋”——國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，今年共吸引了歐洲、亞洲、非洲、大洋洲的40個(gè)國(guó)家的117家海外機(jī)構(gòu)參加展演，吸引了美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等99個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約2萬(wàn)名海外采購(gòu)商。

　　觀大勢(shì)，當(dāng)以信心。從“一帶一路”倡議提出到“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇勝利舉辦，從“一帶一路”戰(zhàn)略深入推進(jìn)到世界目光的深度關(guān)注與廣泛參與，從亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行籌建到世界經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移。我們堅(jiān)信，只要我們抓住歷史機(jī)遇，做好規(guī)劃，找準(zhǔn)定位，多路出擊，乘勢(shì)而上，中華優(yōu)秀民族文化和文化品牌一定會(huì)閃耀在世界每一個(gè)角落。

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