形式多元、熱點(diǎn)頻出，市場(chǎng)利好是主要推力

　　投資市場(chǎng)門類繁多，文化產(chǎn)業(yè)緣何受青睞？

　　專家表示，市場(chǎng)是最大的推動(dòng)力。8月30日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，經(jīng)核算，2015年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值27235億元，比上年增長(zhǎng)11％（未扣除價(jià)格因素），占同期GDP的比重為3.97％，比上年提高0.16個(gè)百分點(diǎn)。而在2010年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為11052億元，占同期GDP的比重為2.75%。

　　近些年來(lái)，相關(guān)政策頻頻出爐。2005年，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》。2009年9月，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》公布，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2013年，十八屆三中全會(huì)提出《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，提出文化市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制和退出機(jī)制。2016年，財(cái)政部下達(dá)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金44.2億元，支持944個(gè)項(xiàng)目。根據(jù)“十三五”規(guī)劃，未來(lái)5年，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　張向東覺得，文化產(chǎn)業(yè)本身回報(bào)高，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)又極具潛力，公眾對(duì)文化產(chǎn)品需求不斷上升，因此，文化產(chǎn)業(yè)的資本進(jìn)入是大勢(shì)所趨。

　　逐利是資本的天性，近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作熱度不減，進(jìn)入形式也很多元，包括股權(quán)投資、債券融資、戰(zhàn)略性投資等。資金供給充分、投資熱點(diǎn)頻出。“前幾年是影視行業(yè)，后來(lái)是游戲、微電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇等，到今年，之前相對(duì)冷門的動(dòng)漫、音樂也吸引了資本關(guān)注。”某業(yè)內(nèi)人士說。

　　有數(shù)據(jù)顯示，這兩年資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭迅猛，2015年，文化產(chǎn)業(yè)資金流入近4000億元。一路小跑當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作也出現(xiàn)了一些新動(dòng)向。一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍：繼2014年以62.44億元港幣入股香港上市公司文化中國(guó)后，2015年阿里巴巴以56億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆；騰訊布局游戲、文學(xué)、音樂等細(xì)分領(lǐng)域……另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的海外投資成為香餑餑，業(yè)內(nèi)人士表示，去年共有52起海外文化產(chǎn)業(yè)投資，總額達(dá)76億美元，高于2013年和2014年的總和。此外，國(guó)有傳媒改制上市，藝術(shù)金融、互聯(lián)網(wǎng)文化眾籌、債券投資等金融創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，也成為新特點(diǎn)。

　　規(guī)避問題、改善環(huán)境，文化資本走出去是大趨勢(shì)

　　得益于充足的資金供給，文化產(chǎn)業(yè)的池子越來(lái)越大。在享受紅利的同時(shí)，如何規(guī)避已經(jīng)出現(xiàn)或可能出現(xiàn)的問題，讓文化產(chǎn)業(yè)與資本健康互動(dòng)，同樣很必要。

　　在魏鵬舉看來(lái)，政策的引導(dǎo)不可或缺�！耙獙�國(guó)家資本投入到真正具有文化價(jià)值和關(guān)懷的文化內(nèi)容上，努力改進(jìn)文化供給。”北京市文化產(chǎn)權(quán)交易中心總裁張大為認(rèn)為，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨的問題是一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的必經(jīng)之路�！疤靸r(jià)片酬、保底發(fā)行、票房造假等，是每個(gè)國(guó)家的影視行業(yè)發(fā)展都曾經(jīng)遭遇的，我們不能因?yàn)槌霈F(xiàn)了問題就把責(zé)任怪到資金頭上。對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說，資金都不是產(chǎn)生問題的源頭�！�

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