“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展有兩大關(guān)鍵詞，一個(gè)是時(shí)間密度，另一個(gè)就是付費(fèi)習(xí)慣�！�6月28日，達(dá)沃斯論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事張弛用敏銳的資本嗅覺(jué)作出了判斷。他認(rèn)為，用戶付費(fèi)已在中國(guó)全面崛起，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的盈利模式將發(fā)生巨大變化。
愛(ài)奇藝的數(shù)據(jù)為張弛的觀點(diǎn)作出了最好的注腳。“長(zhǎng)期以來(lái)，免費(fèi)內(nèi)容+廣告，一直都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的盈利模式。但是就在去年，我們愛(ài)奇藝的用戶付費(fèi)收入和廣告收入已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了基本持平�！睈�(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉說(shuō)。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅在視頻行業(yè)，目前我國(guó)的付費(fèi)用戶就已達(dá)到1億人左右。張弛認(rèn)為，與國(guó)際付費(fèi)用戶數(shù)比例相比、與我國(guó)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模相比，我國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的付費(fèi)收入增量空間依然很大。未來(lái)，我國(guó)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成將會(huì)引發(fā)整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈根本性的變化，無(wú)論是內(nèi)容的生產(chǎn)，還是平臺(tái)的互動(dòng)。
曾幾何時(shí)，免費(fèi)上網(wǎng)看小說(shuō)、免費(fèi)上網(wǎng)看視頻，人們覺(jué)得理所應(yīng)當(dāng)。但隨著移動(dòng)支付技術(shù)的突破，我國(guó)網(wǎng)民逐漸培養(yǎng)起了為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品付費(fèi)的習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“空有人氣、賺錢(qián)無(wú)門(mén)”的現(xiàn)象被逐漸打破。也只有這樣，7億網(wǎng)民才能成為真正的消費(fèi)者。因此，可以說(shuō)，是網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成“引爆”了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的崛起。
付費(fèi)用戶來(lái)了，盈利模式有了，下一步，包括娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)將走向何方？?jī)?nèi)容比拼，依然是最后的戰(zhàn)場(chǎng)。英雄互娛公司創(chuàng)始人、CEO應(yīng)書(shū)嶺講了這樣一個(gè)小故事：“最近，《摔跤吧爸爸》很火，我很不解，現(xiàn)在電影行業(yè)蠻難做的，這么一部印度電影怎么能有那么高的票房？朋友跟我說(shuō)，就是因?yàn)榭诒�，我一個(gè)月只有看一場(chǎng)電影的時(shí)間，我只能選擇看口碑最好的那一場(chǎng)�！�
“是的，文化產(chǎn)業(yè)最終還是要回到內(nèi)容本身，只要?jiǎng)”緦?xiě)得好，沒(méi)有明星照樣能火�！蓖鯐詴熣f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)最初興起時(shí)，大部分用戶都是非常年輕的一代，因此促成了“小鮮肉”現(xiàn)象。但現(xiàn)在情況在逐漸發(fā)生變化，用戶的范圍在擴(kuò)大，新用戶所關(guān)注的內(nèi)容有很大不同。例如，最近，《人民的名義》在我們平臺(tái)的收視效果也很好，排名第二位。
面臨越來(lái)越成熟、要求越來(lái)越高的用戶，粗制濫造的內(nèi)容很難長(zhǎng)久。“近兩年頭部?jī)?nèi)容、好的內(nèi)容比例在下降，如果長(zhǎng)此以往，觀眾遲早會(huì)離去，到時(shí)，制作公司和平臺(tái)也難以為繼。因此，我們必須進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品的供給側(cè)改革�！蓖鯐詴熃榻B道，為了提升內(nèi)容質(zhì)量，順應(yīng)時(shí)代需求，愛(ài)奇藝推出了定框架定價(jià)招標(biāo)的海豚計(jì)劃、支持制片人創(chuàng)業(yè)的幼虎計(jì)劃、作為年輕演員訓(xùn)練營(yíng)的天鵝計(jì)劃，希望借此實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻豐富的題材類型、情懷化的表達(dá)、高品質(zhì)的制作。