香包刺繡被譽(yù)為慶陽(yáng)歷史的“活文物”，有著悠久的歷史淵源、豐富的文化內(nèi)涵、廣闊的發(fā)展前景。目前，全市香包刺繡公司已有數(shù)百家，民俗文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，流傳千年的香包刺繡品已成為慶陽(yáng)市最響亮的一張文化名片。
小香包闖出了大市場(chǎng)。如今，香包刺繡產(chǎn)業(yè)不僅成為慶陽(yáng)群眾增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也成為提高慶陽(yáng)文化軟實(shí)力、產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力的一項(xiàng)重要抓手。
慶陽(yáng)是周祖農(nóng)耕文化的源頭。悠久的歷史和獨(dú)特的人文環(huán)境賦予了慶陽(yáng)深厚的文化底蘊(yùn)，孕育了數(shù)量豐富、價(jià)值獨(dú)特的民俗文化。環(huán)縣道情皮影被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄”，慶陽(yáng)香包繡制、慶陽(yáng)剪紙、慶陽(yáng)嗩吶藝術(shù)、環(huán)縣皮影戲、隴東窯洞營(yíng)造技藝等被國(guó)務(wù)院列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，慶陽(yáng)民俗文化被列入甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的項(xiàng)目多達(dá)33項(xiàng)。慶陽(yáng)先后獲得了中國(guó)民俗學(xué)會(huì)和中國(guó)民間工藝美術(shù)委員會(huì)“香包刺繡之鄉(xiāng)”“民間剪紙之鄉(xiāng)”“皮影藝術(shù)之鄉(xiāng)”等10多項(xiàng)稱號(hào)。
千百年來(lái)，慶陽(yáng)人民在耕作之余，就是用樸拙的香包、喜慶的剪紙、粗獷的民歌表達(dá)著他們的喜樂(lè)。這些藝術(shù)的共同特點(diǎn)是：原始古樸、底蘊(yùn)豐厚、民間特色濃郁、鄉(xiāng)土氣息強(qiáng)烈，具有強(qiáng)大的藝術(shù)生命力。在深受人民群眾喜愛(ài)的同時(shí)，也備受專家學(xué)者的關(guān)注。從2002年開(kāi)始，慶陽(yáng)市按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、培育主體、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)富民增收”的工作思路，把民俗文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)作為建設(shè)特色文化大市的突破口和切入點(diǎn)，以節(jié)會(huì)為主體，努力搭建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，目前已成功舉辦了3屆農(nóng)耕文化節(jié)、15屆香包節(jié)和3屆道情皮影節(jié)。慶陽(yáng)端午香包民俗文化節(jié)已成為慶陽(yáng)民俗文化交流、展示、宣傳、推介的重要平臺(tái)，對(duì)慶陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。
利用節(jié)會(huì)的助推，慶陽(yáng)市為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展和提速發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)，初步形成了以香包刺繡、文化旅游、演藝娛樂(lè)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新聞出版、文化會(huì)展等共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。目前，全市具有一定規(guī)模的香包民俗文化產(chǎn)業(yè)公司達(dá)203家，其中獨(dú)立注冊(cè)使用商標(biāo)的公司就有14家。全市以香包刺繡為主的民俗文化產(chǎn)品達(dá)20多個(gè)大類(lèi)5000多個(gè)品種，年生產(chǎn)產(chǎn)品900多萬(wàn)件，遠(yuǎn)銷(xiāo)到全國(guó)56個(gè)大中城市及日本、歐盟、東南亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，去年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到8億多元。
為了把淳厚的民俗風(fēng)情打造成獨(dú)具地方特色的文化品牌和經(jīng)濟(jì)支撐，近年來(lái)，借助“一帶一路”和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)機(jī)遇，慶陽(yáng)市堅(jiān)持強(qiáng)化“四項(xiàng)措施”抓保障，注重“四個(gè)方向”促發(fā)展，以香包刺繡為代表的民俗文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。
在強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障措施方面，慶陽(yáng)市首先從健全機(jī)制，搞好頂層設(shè)計(jì)入手，成立了由市委、市政府主要負(fù)責(zé)人任組長(zhǎng)，相關(guān)部門(mén)主要負(fù)責(zé)人為成員的特色文化大市建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室和文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個(gè)協(xié)調(diào)推進(jìn)小組。圍繞文化大市建設(shè)，搶抓政策機(jī)遇，研究制定了支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列意見(jiàn)和方案，明確了任務(wù)分解表和實(shí)施的“路線圖”。同時(shí)，加大資金投入力度，市財(cái)政每年列支7000萬(wàn)元文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，并與金融單位溝通銜接，爭(zhēng)取信貸支持民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。慶陽(yáng)市還爭(zhēng)取政府資金投入和社會(huì)融資等13億元，用于推動(dòng)優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力扶持地方特色文化產(chǎn)業(yè)突破突圍。市里對(duì)投資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，優(yōu)先提供用地，實(shí)行稅費(fèi)優(yōu)惠。這些政策為文化大市建設(shè)提供了重要保障。
為助推文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，慶陽(yáng)市政府積極搭建銷(xiāo)售平臺(tái)，一方面通過(guò)連續(xù)舉辦香包節(jié)、農(nóng)耕文化節(jié)和皮影藝術(shù)節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，組織8縣區(qū)企業(yè)和生產(chǎn)大戶集中銷(xiāo)售，另一方面，積極組織民俗文化企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外文博會(huì)、非遺節(jié)、商品訂貨會(huì)和商品交易會(huì)等。
去年3月，由慶陽(yáng)凌云服飾集團(tuán)有限公司開(kāi)辦的“慶陽(yáng)香包精品店”落戶首都北京阜成門(mén)內(nèi)大街。當(dāng)年4月，由北京大學(xué)考古文博學(xué)院和慶陽(yáng)市委、市政府共同舉辦的“荷包飄香百年高�！薄獞c陽(yáng)香包民俗文化走進(jìn)北京大學(xué)系列活動(dòng)，在北京大學(xué)考古文博學(xué)院賽克勒博物館舉行。清香四溢的荷包、精美絕倫的刺繡、充滿靈性的剪紙、凝聚智慧的皮影……1000多件飽含著慶陽(yáng)精神、慶陽(yáng)元素的民俗文化作品參展，讓前來(lái)參觀的北大師生感受到了慶陽(yáng)香包民俗文化的獨(dú)有魅力。
民俗產(chǎn)品只有“走出去”，才能對(duì)接大市場(chǎng)。去年端午節(jié)前夕，慶陽(yáng)市在北京召開(kāi)研討會(huì)，推廣香包民俗文化產(chǎn)業(yè)。這次研討會(huì)上展出了500多件慶陽(yáng)精品香包，現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)和實(shí)物展示相輔相成，讓?xiě)c陽(yáng)香包真正走進(jìn)了在座的每一位嘉賓內(nèi)心，7個(gè)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在現(xiàn)場(chǎng)完成簽約，協(xié)議金額達(dá)366.17億元。近日，慶城縣香包繡制傳承人、民間藝術(shù)大師賀慶春應(yīng)邀在天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)系講堂作了題為“非遺文化與民俗童裝系列產(chǎn)品”的講座，隴東民間藝術(shù)登上海濱城市高校的講堂，為傳統(tǒng)藝術(shù)注入了新的生機(jī)和希望。
此外，為了增強(qiáng)慶陽(yáng)傳統(tǒng)文化的新活力，慶陽(yáng)市與中國(guó)美術(shù)學(xué)院合作研發(fā)民俗文化新產(chǎn)品50余件，與西北師范大學(xué)聯(lián)合舉辦慶陽(yáng)香包創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，先后評(píng)出50多項(xiàng)慶陽(yáng)香包創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
在推動(dòng)民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，慶陽(yáng)市注重發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶動(dòng)作用和產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)，市里連續(xù)四年與中國(guó)美術(shù)學(xué)院合作共同設(shè)計(jì)研發(fā)新產(chǎn)品，目前設(shè)計(jì)研發(fā)了“絲綢之路人偶系列”“黃河古象系列”“皮影小劇場(chǎng)系列”“回娘家人偶系列”等新產(chǎn)品，市場(chǎng)效益明顯。同時(shí)，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)自主研發(fā)新產(chǎn)品、占領(lǐng)市場(chǎng)高地。
在民俗文化從業(yè)人才的培養(yǎng)方面，全市8縣區(qū)連續(xù)4年培訓(xùn)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員16萬(wàn)人次，對(duì)全市文化產(chǎn)業(yè)管理人員、企業(yè)廠長(zhǎng)經(jīng)理、香包刺繡皮影剪紙技術(shù)能手3個(gè)層次的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員全部進(jìn)行了輪訓(xùn)。同時(shí)，邀請(qǐng)省內(nèi)外知名專家學(xué)者赴慶陽(yáng)就市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理、香包生產(chǎn)設(shè)計(jì)等舉辦講座、培訓(xùn)，組織部分工藝美術(shù)大師、民俗企業(yè)管理人員赴中國(guó)美院進(jìn)行學(xué)習(xí)深造。目前，全市共有國(guó)家級(jí)民間藝術(shù)大師125名、省市級(jí)民間藝術(shù)大師近千名。
在慶陽(yáng)，香包刺繡民俗文化產(chǎn)業(yè)也被稱為“炕頭經(jīng)濟(jì)”，主要生產(chǎn)模式是“公司+基地+農(nóng)戶”，生產(chǎn)主體是廣大農(nóng)村婦女，公司將生產(chǎn)任務(wù)分解到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的生產(chǎn)基地，基地再將任務(wù)分解到農(nóng)戶，農(nóng)戶加工生產(chǎn)后再逐級(jí)上交公司。香包刺繡產(chǎn)業(yè)還通過(guò)“能人帶動(dòng)”模式，靠民間藝術(shù)大師和非遺傳承人帶動(dòng)周邊婦女組織生產(chǎn)。目前，全市多位香包刺繡大師通過(guò)傳幫帶的方式引領(lǐng)農(nóng)村婦女從事香包設(shè)計(jì)、制作、銷(xiāo)售，形成了一支專門(mén)從事設(shè)計(jì)、構(gòu)圖、購(gòu)料、制作、運(yùn)輸、銷(xiāo)售的香包專業(yè)人才隊(duì)伍。